年销12亿的“面膜大王”，要退场了？

主要观点总结

本文讲述了曾经的“面膜大王”美即面膜的衰落过程。美即面膜宣布关闭线上官方商店并专注于线下零售渠道。曾经的辉煌，如今面临没落，关于其背后的原因引发了广泛讨论。网友们纷纷感叹美即面膜错过电商红利后陷入困境，美即的战略调整和欧莱雅对其的态度也被关注。

关键观点总结

关键观点1: 美即面膜的历史和现状

美即面膜曾凭借快消面膜的创新模式走向巅峰，但近年来销量下滑严重，面临市场困境。目前宣布关闭电商平台并专注于线下零售渠道。

关键观点2: 美即面膜的战略调整与困境

美即面膜在电商时代未能抓住机遇，反复调整渠道战略导致市场信任度下降。加入欧莱雅集团后，虽有所谓的“战略调整”，但实际上市场地位不断下滑。

关键观点3: 美即与欧莱雅的合作及其影响

美即被欧莱雅收购后，虽然得到一定程度的资源整合和品牌提升的机会，但由于种种原因，包括产品备案数据下降、线下渠道收缩等，如今面临着市场边缘化的风险。