被00后“攻占”的奥运会，淘宝如何借势营销

主要观点总结

淘宝借助奥运会热点营销，通过举办线上“淘宝运动会”，展现了其营销策略的升级。文章介绍了淘宝如何通过有趣的活动体验，激发年轻人的运动活力，并借助奥运热点增加年轻人的参与度和仪式感。同时，淘宝还通过公益行为完善品牌形象，传递有温度、有人情味的品牌形象。

关键观点总结

关键观点1: 淘宝借助奥运会举办线上‘淘宝运动会’

作为奥运会官方电商服务合作伙伴，淘宝举办了首届“淘宝运动会”，以更有梗有趣的活动体验吸引年轻人参与。通过邀请央视解说名嘴、设置趣味性比赛、推出IP形象和定制奖牌等方式，为年轻人打造了一场快乐的运动盛宴。

关键观点2: 淘宝利用AI运动员照增加年轻人的参与度和仪式感

淘宝通过AI技术生成运动员照，让网友感受奥运种子选手的待遇，并联动品牌进行花式打样，增加年轻人的参与度。同时，淘宝还通过世界冠军的参与和加油，扩大了活动的影响力。

关键观点3: 淘宝激发年轻人运动活力

淘宝通过举办线上运动会，设置有趣的运动项目，激发年轻人的运动活力。不仅设置了每日走路赛事，还有限时赛事，以情绪感的活动机制带动年轻人积极参与。

关键观点4: 淘宝营销策略升级，将营销视角从竞技赛场转向大众生活场

淘宝在营销策略上进行了升级，将营销视角从竞技赛场转向大众生活场。通过借奥运呼吁全民运动，传递活力、拼搏、积极向上的精神力量。同时，淘宝还注重在公益中完善品牌形象，向用户传递有温度、有人情味的品牌形象。

关键观点5: 淘宝助力公益，提升年轻人心中对于淘宝的品牌好感度

在奥运会结束后，淘宝不忘回馈社会，为热爱运动的山村孩子们捐赠专业的奥运级运动设备。同时，在营销和用户沟通的玩法上，淘宝始终坚守“在公益中完善品牌形象”的传播主线，提升年轻人心中对于淘宝的品牌好感度。