2024年8月食饮行业市场观察

主要观点总结

本文主要关于食品饮料行业在抖音与小红书平台的市场洞察。2024年8月，休闲零食与酒水仍是长青品类，平台声量存在差异；品牌声量和投放动作有较大差异度。新增代言人数量较7月下跌，品牌类型更为丰富。赞助综艺和影视剧占比均衡，饮料行业的赞助活动数量高于食品行业。

关键观点总结

关键观点1: 食品饮料行业在抖音与小红书平台品类声量呈现差异

休闲零食与酒水仍是主要品类，但平台间声量有所不同。

关键观点2: 热门话题在各平台引起较高讨论度

新话题上榜趋势明显，独立话题整体讨论度高。

关键观点3: 食品饮料行业品牌声量和投放动作有差异

不同品牌的声量和营销策略有明显差别。

关键观点4: 新增代言人数量下跌，品牌类型丰富

除营销动作较大的乳品和线下茶饮外，其他零食品牌和垂直产品正在拓展代言营销赛道。

关键观点5: 食品和饮料行业的赞助活动有所不同

食品行业赞助综艺和影视剧占比均衡，饮料行业的赞助活动数量整体较多，类型包括贴片、植入、冠名等。