2025营销趋势抢先看｜报告研习社

主要观点总结

秒针营销科学院联合全球数字营销峰会GDMS、营销智库M360发布了《2025中国数字营销趋势报告》。报告揭示了关于中国市场营销投资信心的几个关键趋势，包括整体投资信心的偏弱、营销费用的增长预期下滑、社交媒体营销增速的下滑、品牌与效果之间的割裂加剧，以及面临的挑战和应对策略等。

关键观点总结

关键观点1: 中国市场营销投资信心整体偏弱

报告数据显示，企业营销费用（含传统及数字）增长率预计为8%，虽仍保持增长态势，但增幅同比显著下滑。

关键观点2: 营销增速下滑

2025年中国企业营销整体费用预期增长8%，为近5年最低。社会化营销费用预期增长10%，也是近5年最低。

关键观点3: 挑战与应对措施

营销效果难测量、营销效果ROI难提升、行业竞争加剧是TOP3挑战。为了应对这些挑战，73%的广告主将营销指标与生意增长挂钩，60%强化跨部门协作机制。

关键观点4: 媒介和资源投资趋势

广告主计划增投移动互联网和户外广告的比例最高。同时，种草平台、短视频和平台内搜索的增投比例也较高。

关键观点5: AI应用趋势

广告主AI周使用率为54%，现阶段AI营销应用比例不高，但未来使用AI的比例预期为41%。预期最高的AI营销领域包括广告智能投放、用户洞察和数据分析、产品创新。