白酒年轻化跨界再添一员？衡水老白干酒要卖酒心巧克力

主要观点总结

河北上市公司衡水老白干跨界推出酒心巧克力产品，每盒售价128元。公司一季度营收增长，但毛利率下降。行业观察认为跨界联名营销有助于吸引年轻消费者，但长期效果及影响股价仍需观察。

关键观点总结

关键观点1: 衡水老白干跨界推出酒心巧克力产品

衡水老白干推出以甲等20十八酒坊系列酒品制作的酒心巧克力，每盒售价128元，尚未披露产品是否联名。

关键观点2: 一季度业绩表现增长但毛利率下降

根据2024年老白干酒一季报显示，公司营收增长，但整体毛利率下降至62.72%。公司相关高管表示，毛利率下降原因主要是产品成本上涨和营销策略所致。

关键观点3: 白酒年轻化背后的跨界争议

近年来，白酒企业为争夺市场份额，频频推出跨界联名营销产品。茅台等白酒企业跨界与快消品牌合作，推出如茅台与瑞幸咖啡的“酱香拿铁”，茅台与德芙的“茅小凌酒心巧克力”等。业界分析认为，跨界产品具有筛选性和目的性，旨在培养年轻群体对品牌的好感度。然而，这种跨界也引发争议，是否能为茅台等带来长期利益及对股价的影响仍是未知数。