美妆日化的后流量时代，“心智”为王

主要观点总结

本文介绍了在双11大促期间，美妆日化品牌如何借助抖音平台打好心智战。品牌需要建立心智，找准目标人群，并传递出关键信息。同时，把握时间节点，聚合多渠道流量，推出优质内容，强化消费者心智认知。文章还提到了巨量引擎的工具和方法论，帮助品牌实现长期增长。

关键观点总结

关键观点1: 品牌需要建立心智，包括商品心智、场景心智和品牌心智。

品牌要在消费者心中建立独特的印象，让消费者从“偶然选择”变成“终身信赖”。这需要通过建立商品心智（告诉消费者“为什么要买”）、场景心智（告诉消费者“怎么用”、“什么时候用”）和品牌心智（更直观地告诉消费者“为什么选择”）来实现。

关键观点2: 找准目标人群，并传递出关键信息。

品牌需要通过对消费者内容偏好和兴趣点的深度洞察，找到目标人群。然后根据不同类型的人群和心智匹配不同的内容，进行精准的心智沟通。

关键观点3: 借助巨量引擎的工具和抖音平台，建立营销闭环，实现长期增长。

巨量引擎和抖音平台可以帮助品牌找到心智、诊断心智、构建心智、传播心智，形成营销闭环。通过把握时间节点，聚合多渠道流量，推出优质内容，强化消费者心智认知。

关键观点4: 多渠道布局是关键。

自播、达播、短视频三大渠道都是驱动流量转化的重要途径。品牌需要把握节奏、沉淀心智、多渠道布局，以实现长期增长。

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