好创意总被埋没？可能需要设计一个漏斗 | 红杉汇内参

主要观点总结

本文主要介绍了构建高效的创意流程漏斗的重要性及其组成部分。该流程漏斗能系统化地管理创意从产生到落地实施的各个阶段，从而提高创意的成功率和商业价值。文章详细阐述了创意流程漏斗的五大阶段：创意收集、概念开发、商业案例创建、测试验证与落地应用，以及每个阶段的具体任务和关卡决策点的标准。此外，文章还提到了结构化创意流程漏斗的组成部分，包括清晰的阶段划分、关卡决策点、明确的评估标准以及高效的创意管理工具等。最后，通过实际案例详细解释了创意流程漏斗在实践中的应用和效果。

关键观点总结

关键观点1: 创意流程漏斗的重要性

提高创意的成功率和商业价值，通过系统化方法优先处理与战略目标和客户需求相符的创意。

关键观点2: 创意流程漏斗的五大阶段

包括创意收集、概念开发、商业案例创建、测试验证与落地应用。每个阶段都有专门的阶段关卡，对创意进行全面评估与严格筛选。

关键观点3: 结构化创意流程漏斗的组成部分

包括清晰的阶段划分、关卡决策点、明确的评估标准以及高效的创意管理工具等，这些要素协同作用，精准筛选出最具潜力的创意。

关键观点4: 实际案例的应用和效果

通过毕马威和思科的案例，展示了创意流程漏斗在实践中的成功应用和对创新管理的积极影响。

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