海外营收暴增9倍：“中国乐高”打到美国人家门口

主要观点总结

中国玩具公司布鲁可发布了2025年中期财报，显示上半年营收约13.38亿元，净利润由亏损转为盈利。海外市场对布鲁可的贡献度逐年增长，尤其是东南亚和北美市场。东南亚成为出海热门区域，但北美市场竞争激烈。布鲁可通过推出新IP和定位儿童玩具的策略切入市场，通过变形金刚系列在美国市场获得成功。但海外销售中，线上占比超过线下。原创IP仍然是布鲁可的挑战，因为本土市场的消费者更加重视产品背后的文化内容。

关键观点总结

关键观点1: 布鲁可发布中期财报显示盈利增长

上半年营收约13.38亿元，净利润由亏损转为盈利，海外营收成为增长的重要推手。

关键观点2: 海外市场成为布鲁可的重要收入来源

东南亚和北美是海外市场的主要贡献者，其中东南亚成为中国的潮玩品牌出海的热土。

关键观点3: 布鲁可在美国市场通过变形金刚系列取得成功

通过推出变形金刚系列玩具，成功打入美国市场，成为其第二大IP收入来源。

关键观点4: 布鲁可的产品销售线上线下占比变化

海外销售中，线上占比超过线下，亚马逊贡献最大。

关键观点5: 原创IP对布鲁可的挑战

尽管在海外取得一定成功，但原创IP仍然是布鲁可的挑战。缺乏上游话语权成为行业多年的困境。