从「跑着去巴黎」看碎片化时代的品牌新叙事 | 分享预告

主要观点总结

本文介绍了adidas品牌发布的纪录片“跑着去巴黎”，该片记录了8个人跑过10211公里从霍尔果斯到巴黎的旅程，以展示品牌的“YouGotThis”新主张。纪录片上线仅4天，就在抖音上获得了超过30万的点赞和4万多条评论。adidas通过推出可追踪的“栏目”和线上线下的营销活动，展示了宏大叙事外的品牌新叙事可能性，并提供了与消费者沟通的新方式。本文还介绍了项目的具体执行过程，包括在公众号推出专栏、用户互动等细节，以及线下活动的展示形式。

关键观点总结

关键观点1: adidas发布的纪录片“跑着去巴黎”成为热门话题。

该纪录片记录了人们长跑的距离、经过的时间和各国文化融合的故事，以呈现品牌的理念和主张。这反映了该品牌新叙事的新可能，同时也在品牌与消费者沟通方式上带来了一些变化。

关键观点2: adidas通过社交媒体和线下活动与用户互动。

除了纪录片外，adidas还在公众号上推出专栏以更新沿途故事，并允许用户查看最新跑到的地点。同时，线下活动也展示了跑坏的鞋子和装备，通过直观的方式传达品牌精神。

关键观点3: 营销方式的创新带来品牌与消费者的深度互动。

通过发起可追踪的栏目和线上线下的营销活动，adidas展示了品牌与消费者互动的新方式。这种形式不仅能够让消费者更容易理解并认同品牌价值，也能够为品牌带来更多的口碑推广。