中药柜变身零食铺，滋补行业的玩法变了

主要观点总结

文章介绍了天猫健康滋补行业的转型和发展趋势，包括商家如何通过产品创新、场景渗透、价值认同等方式构建新的护城河，以及滋补行业的变革和整个行业的发展趋势。同时，文章也介绍了天猫推出的“古方新食养”系列IP的效果和影响。

关键观点总结

关键观点1: 天猫健康滋补行业转型

随着年轻消费群体的增长和消费需求的变化，天猫健康滋补行业正在经历转型。商家们通过产品创新、场景渗透等方式，满足消费者的需求，推动整个行业的工业化进程。

关键观点2: 滋补行业供给变化

随着人群迭代和需求迭代，新供给应运而生。这些产品在功效挖掘、食用便捷性、包装颜值、加工工艺等方面展现出更多优势。

关键观点3: 滋补行业品牌竞争

滋补行业除了老字号品牌之外，新品牌也凭借细分爆款打响了声量。新老品牌的竞争使得行业迸发出新机。

关键观点4: 四大供给亮点货盘出炉

结合618大促的行业数据，天猫健康滋补行业梳理出了四大供给亮点货盘，包括滋补礼盒、滋补零食、明星同款滋补品以及针对时令的滋补品。

关键观点5: 天猫成为品牌运营主阵地

线上传统滋补消费市场加速增长，天猫成为品牌运营的主阵地。商家们通过天猫平台推出新品，借助平台的数字化能力，实现销量转化。