喜茶复制LABUBU？中国品牌如何依靠代言人突围海外？｜代言人观察

主要观点总结

文章讲述了中国喜茶和泡泡玛特等品牌通过选取海外有影响力的艺人进行宣传，成功打开市场的故事。文章中提到了Lisa等明星对品牌的影响力，以及品牌如何利用社交媒体平台进行软性宣传、饥饿营销等策略扩大市场份额。同时，文章也提到了品牌在选择代言人时的考量因素和品牌自身的体系化动作对于成功的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 国际巨星Lisa对喜茶和泡泡玛特品牌的影响力。

Lisa通过社交媒体平台晒出喜茶和泡泡玛特产品，引发全球粉丝模仿，帮助品牌在全球范围内获得大量曝光和销量增长。

关键观点2: 品牌在出海的策略变化

品牌从传统的宣传方式转向社交媒体软性宣传，通过与海外明星合作，实现批量化的潮流爱豆输出。同时，通过饥饿营销等手段，营造稀缺性，激发消费者的购买欲望。

关键观点3: 品牌在选择代言人时的考量因素

品牌在选择国内外代言人时，会综合考虑艺人的国际影响力、区域带动力、个性主张和价值观等因素，以更好地占领消费者心智。

关键观点4: 品牌如何利用社交媒体平台进行软性宣传

品牌通过邀请KOL“种草”，分层渗透，将产品或品牌信息融入影视、综艺、社交媒体等载体内容中，规避传统硬广的强推感，实现“广告即内容”的转化。

关键观点5: 品牌在产品端的响应速度对成功的重要性

面对代言人引发的流量和话题机遇，品牌需要在产品端快速响应，才能实现低成本高效破圈。