WPP获得星巴克美国创意业务，未来或将拓展到全球

主要观点总结

星巴克已任命WPP为其美国创意代理机构，并可能将业务范围扩大到全球。WPP为此创建了定制团队“星巴克团队”，吸纳了多家创意机构的人才。此次变更是在新任CEO布赖恩·尼科尔上任后进行的，因为星巴克面临着全球市场的危机。同时，星巴克中国的高层也进行了一次调整。刘文娟接任首席执行官，王静瑛继续担任董事长。

关键观点总结

关键观点1: 星巴克任命WPP负责美国创意业务

经过比稿，星巴克选择了WPP作为其美国的创意代理机构。WPP为此组建了一支专门团队，吸纳了多家创意机构的人才。

关键观点2: WPP可能扩大在全球的业务范围

据星巴克发言人透露，WPP的业务范围未来可能会扩大到全球，为星巴克提供全球性的创意服务。

关键观点3: 星巴克面临全球市场危机

星巴克的业绩显示，其营业收入、净利润以及门店销售额均出现下滑。新任CEO布赖恩·尼科尔强调需要关注线下门店，并重新讲述品牌故事。

关键观点4: 星巴克中国高层调整

星巴克中国联席首席执行官刘文娟接任首席执行官，王静瑛将继续担任星巴克中国董事长。