从盲盒到千元布料卡，《赴山海》3000万GMV定义长剧IP｜解码IP衍生

主要观点总结

《赴山海》通过衍生品和品牌联名带动市场消费，成为引发广泛关注的爆款IP。文章分析了其成功的关键因素，包括主演成毅的强力表现、周边产品的多样化推出、跨界品牌联动等。成毅通过个人与角色的深度绑定，成为连接剧情与现实消费的关键节点。此外，《赴山海》的IP衍生开发策略也推动了周边产品和联名产品的销售规模达到数千万元。

关键观点总结

关键观点1: 《赴山海》成为爆款IP，通过衍生品和品牌联名带动市场消费。

该剧集的影响力已经超越了银幕，进入到了更广泛的IP消费领域。主演成毅以其强大的市场号召力，成为连接剧情与现实消费的关键节点。

关键观点2: 《赴山海》周边产品多样化推出，精准触达泛娱乐消费群体。

周边产品涵盖了收藏卡、手办、棉花娃娃等多种类型，丰富了剧集的商业化路径，为粉丝提供了多样化的选择。

关键观点3: 《赴山海》跨界品牌联动，全域场景覆盖。

许多品牌纷纷以剧内广告或成毅个人代言为契机，推出了丰富的联名产品与活动。茶百道的合作是其中的代表性案例，不仅带来了品牌关注度，还实现了与剧集的深度融合。

关键观点4: 《赴山海》的商业成就为行业提供启示。

在长剧开发减少、爆款难破圈的背景下，广告主的策略已转向追求确定性回报。《赴山海》的成功验证了定位精准、运营精细、拥有坚实核心演员的IP仍能获得市场信任。