亚马逊「商品推广 & 品牌推广功能上新」，把握黄金转化时刻

主要观点总结

文章介绍了亚马逊广告近期对品牌推广和商品推广的全面升级以及推出的新功能。这些功能包括品牌推广预留展示份额、品牌推广合集的新升级、商品推广的“智购”功能和视频广告样式等。这些新功能共同构建了一条引导式购物路径，通过智能化的广告投放策略，有效提升转化效果。

关键观点总结

关键观点1: 品牌推广预留展示份额

采用预付定价模式，稳定出现在品牌词搜索结果首页顶部，大幅提升了品牌关键词的展示份额和点击归因销售额。

关键观点2: 品牌推广合集的新升级

将在2026年初推出，取消场景图和自定义标题要求，聚焦产品本身展示。AI根据消费者偏好筛选产品组合，实现“千人千面”营销，提升了点击率和转化率。

关键观点3: 商品推广的“智购”功能

自动生成回答融入AI购物助手对话框，解答消费者疑问。同期上线的视频广告样式允许嵌入商品推广视频，提供更多创意可能，提升了点击率和转化率。

关键观点4: 构建引导式购物路径

通过智能化的广告投放策略，在品牌搜索黄金时刻锁定高意向用户，利用视频和智能提示展示产品价值，有效提升转化效果。