【趋势：双12端起“价”子，平台们放弃“造”景】

主要观点总结

文章主要讨论了当下电商的破局之路，指出平台或商家需要为消费者提供商品之外的价值，如服务、情绪、场景等。文章分析了今年双11和双12电商节的趋势，包括价格竞争、内容供给、场景创新等方面的变化，并提到了不同电商平台如淘宝、京东、拼多多、抖音的策略和表现。文章还探讨了电商场景化的重要性以及面临的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 电商需要走出纯粹低价叙事的困境，为消费者提供商品之外的价值。

平台或商家通过提供额外的服务、情绪价值、场景体验等来吸引消费者，提升用户粘性和消费体验。

关键观点2: 双11和双12电商节的趋势变化。

双11更注重场景创新，双12则更注重去库存。平台在价格竞争之外，开始重视内容供给和场景化体验。

关键观点3: 不同电商平台在双11和双12的策略和表现。

淘宝、京东、拼多多、抖音等电商平台在双11和双12期间都有自己的特色策略和表现，包括内容供给、场景化体验、价格竞争等方面。

关键观点4: 电商场景化的重要性及挑战。

场景化是电商提升用户体验和转化率的重要手段，但也需要平台在内容基建、场景供给等方面进行持续投入和探索，同时面临个人化互动、场景批量复制等挑战。