微信近1年最成功的设计增长案例

主要观点总结

本文介绍了通过创新的设计方案提升微信公众号文章打开率的故事，包括作者亲身实践的一个成功案例。文章还讨论了设计师在产品设计增长中的价值，并通过实例解释了如何通过设计思维促进产品增长。

关键观点总结

关键观点1: 微信公众号文章打开率的下降趋势和原因

微信公众号文章在近年来的打开率逐渐降低，原因包括微信生态中广告增多、用户时间被其他产品如抖音、小红书等抢走等。尽管面临竞争，但文字形态的产品仍有其适合的消费场景，因此提升内容产品在微信生态中的打开率依然重要。

关键观点2: 创新的公众号设计方案及其优势

微信提出了一种创新的方案，即在公众号文章中选中文字后可直接转发。这种方案缩短了用户与内容的距离，让用户无需打开链接即可看到部分内容，提高了文章的打开率。划词转发后，除了用户选中的内容外，临近的内容会被模糊化，这种方式可以聚焦内容，引发用户兴趣。

关键观点3: 设计师在产品增长中的作用

设计师在大厂中虽然话语权不大，但可以通过创新的设计方案提升产品的核心指标。例如，作者通过增加页面内10个字的文案，实现了小程序产品转化率25%的提升。设计师的职业发展选择上，UGD方向（用户增长设计方向）旨在通过对用户界面的改造优化提升产品转化率。

关键观点4: 作者的成功设计增长案例

作者分享了自己在做一款名片产品时的设计增长实验。通过增加页面内的一行文字和头像，模拟现实社交中的商务礼仪，提升了用户填写信息的转化率，使整体转化率从26%提升至33.7%。这是一种成本极低且效果可能很好的用户增长方式。