探访京东首家奥莱线下店，计划在3-5线城市“复刻”

主要观点总结

京东近年来开设多家实体店，最近其在江阴市海澜飞马水城开设了全国首家奥莱线下店，同时上线京东奥莱官方旗舰店。这篇报道对京东奥莱线下店进行了探访，介绍了店内的品类分区、品牌、价格、折扣活动等情况，并分析了京东为何选择奥莱模式，以及其面临的竞争压力。

关键观点总结

关键观点1: 京东全国首家奥莱线下店开业。

位于江苏省无锡江阴市海澜飞马水城，一、二层为门店，共有三个入口，需用京东APP扫码领取通行码才能进入。店内有运动服装区、运动鞋区、户外专区等，还有美妆、奢侈品等商品，价格大多打折优惠。

关键观点2: 京东奥莱将线下购物与线上购物相结合。

通过线下门店和线上官方旗舰店的结合，形成新零售融合模式，为消费者提供更好的消费体验。通过技术手段，将购物的触角伸到线上，触及更大的货盘。

关键观点3: 京东在服饰品类的持续渗透。

近年来，京东在服饰品类上坚持渗透，并追加10亿元投入。数据显示，今年以来，京东服饰的海内外头部鞋服品牌数量、第三方商家数量都有显著增长。

关键观点4: 京东选择奥莱模式的原因。

奥莱业态增长强劲，京东低价策略与奥莱模式契合，京东具备做奥莱的核心要素——供应链。但奥莱模式存在竞争压力，需要关注核心竞争力、地理位置、购物环境与体验等。

关键观点5: 京东奥莱线下店的选址策略。

选址在无锡江阴市海澜飞马水城，这是一个集购物、餐饮、旅游、文化、体育赛事为一体的综合体。未来，京东奥莱还计划在三到五线城市开设线下门店，避开一线城市市场饱和的竞争，挖掘新的增长点。