最后一代「纯血」豪华车，卖给了情怀客

主要观点总结

本文描述了豪华汽车品牌如奔驰、宝马在面临市场竞争压力时，不得不降低车型价格并寻求降本措施的情况。文章提到了豪华车市场的变化，以及豪华品牌在产品定义与市场需求的错位问题。同时，也指出了豪华品牌在面对中国市场时的挑战和困境，包括产品力和性价比的局限，以及如何在保持品牌底蕴的同时满足市场需求的问题。

关键观点总结

关键观点1: 豪华车市场变化及降价趋势

随着市场竞争的加剧和自主品牌的崛起，豪华车市场面临压力。奔驰、宝马等品牌在2023-2024年推出的车型，价格降至冰点，以吸引消费者。这些降价车型仍然被视作“纯血”豪华车。

关键观点2: 豪华品牌的降本措施

面对市场压力，豪华品牌如奔驰、宝马开始寻求降本措施。这包括与更多低成本供应商的合谋、减少某些非核心零件的投入等。但这也可能影响到零件质量和标准。

关键观点3: 产品定义与市场需求的错位

豪华品牌在过去的产品定义和设计开发上主要基于欧美本土需求，但在中国市场，消费者对汽车的需求已经发生改变。这种错位导致豪华品牌在竞争中的困境。

关键观点4: 中国市场对豪华品牌的挑战

中国市场已成为豪华品牌的重要市场，但也带来了挑战。自主品牌在中国市场的强劲表现加速了外资豪华品牌的销量困境。中国消费者对汽车的需求正在发生改变，这对豪华品牌提出了新的要求。

关键观点5: 豪华品牌的困境与未来方向

豪华品牌面临销量和利润下滑的困境。为了重新赢得中国市场的青睐，豪华品牌需要放下身段，主动适应市场需求的变化。然而，如何在追求智能化和舒适性的同时保持品牌底蕴，将是豪华品牌面临的时代性难题。

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