【艺恩报告】头发洗护消费趋势报告

主要观点总结

头发洗护市场呈现高速增长，其中洗发水、护发精油等产品受到消费者欢迎。市场趋势显示成分专研化、场景便捷化、头皮精致化等成为主流。赫系酵母锌、华熙生物玻尿酸等专利成分成为新品牌的关键突破点。免洗喷雾因满足‘懒人需求’而热度激增，但存在一些问题待解决。同时，‘头脸一张皮’概念推动了头皮抗衰赛道的增长。消费者主要痛点为干枯毛躁、油头、脱发等问题。文章还介绍了营销智库的功能亮点，包括多维度数据监测、热度预测与优选、媒介投放与内容营销监测、品牌营销与效果分析等。

关键观点总结

关键观点1: 头发洗护市场呈现高速增长，洗发水等产品受欢迎。

随着市场竞争的激烈，头发洗护市场保持高速增长，清洁与护理品类仍保持20%的增速。社媒端洗发产品占声量主导，护发精油、头皮素/精华等护理产品增速显著。

关键观点2: 市场趋势显示成分专研化、场景便捷化、头皮精致化等成为主流。

随着市场竞争的加剧，头发洗护产品的发展趋势包括成分专研化、场景便捷化、头皮精致化等。

关键观点3: 专利成分如赫系酵母锌、华熙生物玻尿酸等成为新品牌突围关键。

赫系酵母锌、华熙生物玻尿酸等专利成分在头发洗护产品中的使用，成为新品牌突围的关键。

关键观点4: 免洗喷雾因满足‘懒人需求’而热度激增。

免洗喷雾因为方便使用，满足了‘懒人需求’，所以在市场上热度激增。

关键观点5: 消费者主要痛点为干枯毛躁、油头、脱发等问题。

目前消费者面临的头发问题主要是干枯毛躁、油头、脱发等，这也是市场上洗护产品主要需要解决的痛点。