决胜指南！2025快消 4 大颠覆趋势 | 5号研值所

主要观点总结

本文介绍了CTR播客关于2025年中国快消品市场的报告，包括市场增长趋势、消费者偏好变化、渠道选择及品类分化等重要内容。文章还提到了自有品牌的高速增长以及C.O.R.E.战略框架的核心构成。此外，文章还涉及Labubu和苏超的市场营销玩法以及消费心理变化等话题。

关键观点总结

关键观点1: 快消品市场增长趋势及关键驱动因素

2025年中国快消品市场企稳回升，前三季度销售额增长1.3%，其中近八成增长来自三至五线城市。这表明三至五线城市成为快消品市场的新引擎。

关键观点2: 消费者偏好变化对市场表现的影响

消费者更加关注质价比，导致不同品类的市场表现出现分化。方便面和营养保健等品类表现突出。

关键观点3: 渠道选择和扩张趋势

线下渠道中，仓储会员店、临时集合点和折扣店扩张最快。同时，即时零售O2O在2025年第三季度实现了同比增长7.9%。

关键观点4: 自有品牌的增长和C.O.R.E.战略框架

自有品牌在过去两年的年均增幅达到40%。C.O.R.E.战略框架包括四大核心构成，对于品牌成功具有重要意义。

关键观点5: 市场营销与消费心理变化

Labubu和苏超的市场营销玩法火爆，表达了对消费者的情绪把握。消费从“我用它”走向“它是我”，希望品牌成为表达自我的媒介。