主要观点总结
本文主要介绍了保利发展在房地产行业的数字化营销实践，包括其成本优化、精准营销、数字化工具的应用等方面。文章还详细描述了保利数字化营销的关键点，包括其数字化营销平台的使用、营销费用的合理配置、专业营销队伍的建设等。
关键观点总结
关键观点1: 保利数字化的营销实践成为行业标杆
保利发展以高品质产品打入全国市场，连续两年登顶中国百强房企TOP1。在数字化营销领域，保利有系统性探索，尤其在在线获客方面表现优异，成为行业纷纷效仿学习的标杆。
关键观点2: 保利数字营销的特点
保利的数字化营销呈现三个特点：成本低，在线获客成本行业最优；精准度高，自研平台赋能，有效率提升1.5倍；业绩能力强，打造了一支线上营销专业队伍。
关键观点3: 保利坚持科学合理配置营销费用
为了实现高效获客，保利规划了更科学的营销费用配置，探索适合自身发展的线上精准获客模式。通过与腾讯广告的合作，通过锁定用户流量媒体，以精准人群投放为原理，降低成本并提高效率。
关键观点4: 保利打造数字营销黄金闭环
保利基于自研平台云和+，打通线上线下获客链路，形成数字营销黄金闭环。通过线上前端的客户画像洞察和数字化触达，配合可追踪、可视化、可分析的数据交互，实现营销成本的大幅降低。
关键观点5: 保利建立专业营销队伍
保利和润作为保利的专业营销力量，在数字化营销团队建设上坚持专业立身。通过持续投入人才队伍建设，为保利数字化营销提供了源源不断的动力。
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