2024年互联网广告市场半年大报告 | 报告研习社

主要观点总结

本文分析了QuestMobile关于2024年互联网广告市场的半年大报告。报告涵盖了电商内广告、内容营销、货架电商平台与直播平台的竞争、低价营销、用户体验和用户认同等方面的内容。报告还涉及不同行业的营销竞争观察，包括家电、饮料、美妆、乳制品、个护、手机等行业的营销策略和趋势。此外，报告还提到了国产游戏行业的发展和政策关联度高的行业的营销情况。最后，文章预测了营销跟随流量、以销售为导向可能成在下半年的典型特征。

关键观点总结

关键观点1: 电商内广告仍是提升转化的关键

电商内广告成为广告主提升转化效率的重要抓手，尤其是大促期间，媒介资源明显向电商内倾斜。

关键观点2: 内容营销成为标配，软性广告是关键一环

内容营销应用加深，以心智渗透配合硬广曝光提升转化。软性广告已成为品牌营销策略中的关键一环，帮助品牌提前抢占用户心智。

关键观点3: 低价营销仍是竞争手段，但重视用户体验和用户认同是趋势

部分行业品牌仍通过低价营销竞争，但纯讲卖点已不可行，用户体验和用户认同更重要。品牌需要更贴近用户，寻找切入点与价值点。

关键观点4: 构建与用户的关系是营销的关键

品牌营销需要构建与用户的关系，增强产品卖点宣讲，重视用户体验和用户认同的价值。城市文旅、国货品牌结合非遗等方面是有效的营销手段。

关键观点5: 营销跟随流量，以销售为导向可能成为下半年典型特征

品牌营销资源将继续向核心媒介集中，营销跟随流量的趋势延续。营销整体以销售为导向的特征更加明确，多维度的协同推动营销效率的提升。