短剧报告丨勾正科技发布《2025年H1微短剧行业观察与营销指南》

主要观点总结

《2025年H1微短剧行业观察与营销指南》报告对微短剧内容市场和营销市场进行了年中盘点，重点分析了母婴行业的微短剧投放情况。报告涵盖了市场大盘、创作题材、集数趋势、营销市场、新入局品牌情况、行业投放、品牌合作、达人合作以及母婴行业的专项投放分析。

关键观点总结

关键观点1: 微短剧内容市场概况

抖音、快手上新非付费短剧315部，其中品牌短剧185部，占比59%。都市情感和甜宠题材是品牌短剧投放和播放量的热门题材。品牌短剧集数趋向“5集”创作， “1-5集”的品牌短剧部数占比提升至57%。

关键观点2: 微短剧营销市场概况

2025年H1期间，品牌短剧在营销中占主导地位，其中定制模式仍是品牌营销的主流方式。新入局微短剧的品牌数量增加，食品饮料、美妆、个护清洁等行业品牌数量增长明显。投放集中度有所变化，某些行业如美妆的投放份额减少，而食品饮料等行业的投放占比上浮。

关键观点3: 母婴行业微短剧投放分析

母婴行业共有19家品牌投放了56部微短剧，第三、四季度是短剧投放重要节点。家庭情感和都市爱情剧是母婴行业投放的主要内容，品牌定制剧以短集数为优势。不同品牌根据目标观众选择不同的短剧集数，例如爱他美重点投放20集+的短剧触达年轻女性，而金领冠则偏爱“5集内”的短剧吸引31-40岁人群观看。

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