数字户外将占OOH总支出43.9%，达314亿美元，与传统户外相当！

主要观点总结

全球广告市场年终预测显示，尽管经济环境复杂多变，但广告市场展现出韧性，并预计将在未来几年实现强劲增长。报告强调了广告行业正在经历的显著转型，包括人工智能在其中的核心作用以及各渠道的动态变化。同时，全球前15大市场的评估范围也有所扩大，并推出了新的“广告智能未来框架”。

关键观点总结

关键观点1: 全球广告市场展现出韧性并预计实现强劲增长

根据WPP Media的年终版《今年，明年：全球广告市场预测》报告，全球广告市场在过去一年的复杂经济环境中展现出卓越韧性，年终预测上调了对2026年的预期。

关键观点2: 广告行业正在经历显著转型

报告强调了广告行业正在经历一个显著的转型时期，受到创造性破坏的影响。特点包括流媒体视频的崛起，人工智能重塑内容创作和消费者互动，个人创作者挤占专业制作媒体空间等。

关键观点3: 人工智能在广告行业中的作用日益突出

人工智能作为颠覆性变革的核心催化剂，正在重塑内容创作、媒介策划、效果评估与消费者互动等方面。广告业具备适应并主动驾驭这些变革的能力。

关键观点4: 全球广告市场渠道动态变化

电商渠道广告支出将首次超过电视广告总额。内容驱动型广告仍是最大的类别，而游戏是最快增长的内容广告渠道。同时，数字户外（DOOH）广告预计将与传统形式旗鼓相当。

关键观点5: 全球前15大市场的评估范围扩大

报告首次评估了全球前15大市场，扩大了市场覆盖范围。此外，还推出了新的“广告智能未来框架”，旨在评估企业成功所需的能力。