中年旺旺，还在拼

主要观点总结

中国旺旺发布了其截至至2025年3月31日的年度财报，收入出现微降，乳品及饮料业务增长微弱，其中核心大单品旺仔牛奶面临市场份额被蚕食的危机。虽然公司尝试通过内部改造、新产品推出和品牌年轻化等措施应对市场变化，但短期内仍面临市场竞争加剧和品牌老化的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 业绩微降，乳品及饮料业务增长乏力

中国旺旺实现营业收入约235.11亿元，同比增长-0.3%，其中乳品及饮料类业务实现中个位数增长。权益持有人应占利润为43.36亿元，同比增长8.6%。米果类和休闲食品业务下滑。

关键观点2: 旺仔牛奶面临危机

作为乳品及饮料类业务的拳头产品，旺仔牛奶收入微增，但市场份额被蚕食。行业竞争对手增加，消费者偏好变化导致传统品牌面临挑战。

关键观点3: 公司采取措施应对市场变化

中国旺旺通过内部组织改造、强化渠道协同、发力新兴渠道等措施应对市场挑战。同时推出新产品和创意营销手段，试图实现品牌年轻化。

关键观点4: 品牌年轻化挑战重重

旺旺品牌面临老化问题，需要更新与年轻消费群体的连接。公司尝试通过创新形象、推出新品等方式实现品牌年轻化，但仍面临市场竞争和消费者偏好的挑战。

免责声明