白大褂成“带货马甲”？短视频中听到这几句话须警惕→

主要观点总结

本文揭示了互联网医疗科普短视频中的乱象，包括骨科医生卖止咳药、精神科大夫推胃药等跨科室推荐药品的行为。国家卫健委已明确将加大整治力度。文章还揭示了背后MCN机构的商业操作及平台审核的漏洞。专家指出，平台需构建全流程合规体系，加强审核，公众也应保持理性警惕。

关键观点总结

关键观点1: 医疗科普短视频存在乱象

互联网医疗科普短视频中，存在跨科室推荐药品的乱象，如骨科医生推荐止咳药、精神科大夫推荐胃药等。这些视频使用高度雷同的话术，推荐非处方类中成药。

关键观点2: 荐药短视频中的常用话术

荐药短视频中使用的话术包括“xx病别过度治疗”、“记好一个小药丸”、“药店不告诉你”等，用来吸引网友关注和刺激下单购买。

关键观点3: 跨科室荐药视频对公众用药选择产生影响

短视频用户对“白大褂”形象普遍高度信任，多数人不会主动核查医生的执业范围及药品适用条件，因此跨科室荐药视频对公众用药选择产生了实际影响。

关键观点4: MCN机构深度操控医生荐药视频

短视频平台医生跨界荐药乱象的背后是MCN机构的商业操作。药厂或机构提供宣传脚本，机构包装成“健康科普”文案规避监管，专人维护评论区控评，形成从账号孵化到流量变现的标准化套路。

关键观点5: 平台审核存在漏洞

尽管平台对医生账号有基础验证，但核心问题在于未严格核验医生执业范围与发布内容的匹配性，导致跨科室荐药频发。专家建议平台需构建全流程合规体系，加强审核，并借助技术模型识别违规内容。

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