Omdia：全球可穿戴设备出货量增长3%，为假日销售旺季奠定基础，小米领跑全球市场，佳明冲进前五

主要观点总结

本文介绍了2025年第三季度可穿戴腕带设备市场的情况。虽然出货量增长有限，但市场价值却有所增长，消费者正转向更高端的设备。市场头部厂商占据主导地位，并采用双轨策略推动各价格段的增长。同时，新机型和高端市场的增长也推动了收入的增加。智能手表正在向高端化转型，厂商需要强化原生软件和服务，并与第三方应用及服务提供商紧密合作。

关键观点总结

关键观点1: 市场概况

可穿戴腕带设备市场小幅增长，出货量达到5460万台，市场价值同比大涨12%。消费者正转向更高端设备。

关键观点2: 头部厂商策略与市场格局

前五大厂商占据市场主导地位，采用双轨策略推动各价格段增长。小米、华为和三星在入门级市场表现突出，智能手表厂商则瞄准中端市场增长。

关键观点3: 高端市场的增长与趋势

高端市场借助AI与5G推动收入增长，新机型在高端市场实现显著增长。厂商将可穿戴设备纳入高端化策略中，注重更先进的差异化能力。

关键观点4: 智能手表的转型与挑战

智能手表出货量价值增长强劲，显示正在向高端化转型。厂商需要强化原生软件和服务，与第三方应用及服务提供商合作，嵌入新功能以提升用户体验。

关键观点5: 市场分析与未来展望

Omdia分析师指出，智能手表的核心在于沉浸式云生成式AI健康与健身教练，同时非腕带设备的整合是构建完整健康与健身生态系统的关键。