国货彩妆做面膜年销8亿，跨界“打劫者”上位！

主要观点总结

本文介绍了美妆企业跨品类发展的现状，包括护肤品牌进军彩妆领域、彩妆品牌涉足护肤领域以及推出械字号产品等。文章还分析了跨界产品的主打功效、定价策略以及市场表现，并指出了品牌跨品类发展所面临的挑战和成功案例的共性特点。最后，文章提醒品牌在选择跨品类发展时，应注意新品类与原有品牌的相关性，以及能否复制品牌的技术资产。

关键观点总结

关键观点1: 美妆企业跨品类发展概述

近年来，为了寻找新的增长点，不少美妆企业开始尝试跨品类发展。护肤品牌进军彩妆领域，彩妆品牌涉足护肤领域，推出械字号产品，已成为行业新的风尚。

关键观点2: 跨界产品的主打功效

护肤品牌跨界彩妆以持妆、遮瑕为核心诉求，美妆品牌杀入械字号主打医美术后修复，彩妆品牌跨界护肤品则集中在补水保湿等基础功效。

关键观点3: 跨界产品的定价策略

护肤品牌推出的彩妆产品普遍价格不高，而香水品类定价偏向中高端。护肤品牌推出的械字号产品定价相对较高，差异也较大。彩妆品牌跨界护肤领域，产品售价普遍偏高，主打中高端价位。

关键观点4: 跨界产品的市场表现

护肤品牌跨界推出的彩妆、香水、械字号产品，销量普遍不高，绝大多数品牌的相关单品销量没有破万。而彩妆品牌推出的护肤品，也呈现出销量悬殊的特征。

关键观点5: 品牌跨品类发展的挑战与成功案例的共性特点

品牌跨品类发展面临诸多挑战，如流量和拓客成本上升，品牌单一品类的增长空间遭遇天花板等。成功案例的共性特点是，品牌能否将原有的消费者心智“移植”至新的品类至关重要。

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