品牌集体“变脸”改用无衬线体

主要观点总结

文章主要讨论了奢侈品牌在2010年后集体转向无衬线体的趋势，这一现象背后的原因和目的。同时，文章也阐述了这种变革本质上是品牌在面对传统与革新、精英与大众、地域与全球之间的重新定位。除此之外，无衬线体作为品牌应对数字化时代和年轻市场的战略工具的重要性也被强调。但文章也提到了未来是否会出现新的趋势，如‘新衬线复兴’，仍然值得关注。

关键观点总结

关键观点1: 奢侈品牌转向无衬线体

文章指出，在2010年后，奢侈品牌如Calvin Klein、Balmain等开始集体采用无衬线体设计，形成了‘去衬线化’的风潮。

关键观点2: 设计变革背后的原因和目的

时尚界认为，这一设计变革的目的并不是为了提高字体可读性，而是为了保持品牌的时尚感和相关性，吸引更广泛的受众，并与新任创意总监的愿景保持一致。

关键观点3: 品牌重新定位

无衬线体的采用被看作是品牌在‘传统’与‘革新’、‘精英’与‘大众’、‘地域’与‘全球’之间重新定位的表现。

关键观点4: 无衬线体作为战略工具的重要性

无衬线体不仅是设计选择，更是品牌应对数字化时代和年轻市场的战略工具。

关键观点5: 未来的趋势值得观察

虽然奢侈品牌已经转向无衬线体，但未来是否会出现新的趋势，如‘新衬线复兴’，仍然是一个值得关注和观察的问题。

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