如何做一个不卷的10亿级品牌，这里有4000字操盘手册

主要观点总结

本文介绍了Jennifer对于品牌建设的看法以及她用“编辑思维”重构品牌叙事的方法论。文章涵盖了品牌建设的多个方面，包括品牌路径的选择、商业视角的重构、量化表现的方式以及全局观的重要性等。

关键观点总结

关键观点1: 品牌建设的关键点概述

品牌建设需要从“功能”转向构建一种生活方式，实现供远大于需时代的价值转换。品牌路径需从“货场人”转向“人场货”，注重精准的人群洞察和商业模型构建。

关键观点2: Jennifer的品牌建设理念

Jennifer强调品牌建设的核心是建立文化价值观的共识，通过打造内容表达体系，将品牌战略融入到企业核心业务中。她提倡用编辑思维做品牌叙事，通过叙事的力量建立与用户的长期共识。

关键观点3: 营销与品牌的关系

Jennifer认为营销与品牌需要紧密结合，营销投入应像投资一样区分现金流和资产，建立资产配置的营销方案。她强调广告公司无法交付真正的品牌建设结果，品牌工作需要内部的操盘手具备全局视野。

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