不是巴黎去不起，而是淘运会更有性价比

主要观点总结

淘宝在巴黎奥运会期间推出了特色线上运动会“淘运会”，以“同款奥运”为标签，通过更新用户沟通玩法、更快的传播布局和更接地气的品牌价值沟通策略，成功脱颖而出。淘运会通过一系列趣味奥运元素的设定，激发了更多人的运动参与热情，实现了全民可参与、全民有机会夺奖的目标。同时，淘运会也注重社交讨论和用户互动，将用户放在营销沟通的主角地位，构建了用户与淘宝的双向对话。通过借势奥运热点和造势推广，淘运会在长周期的奥运营销中持续提高站内、站外的互动。此外，淘运会还体现了淘宝的电商价值、情感价值和社会价值，将运动与公益结合，传递爱与希望。

关键观点总结

关键观点1: 淘运会以“同款奥运”为标签，成功吸引用户参与

淘运会通过发布奥运精神大片、官宣热门运动员代言、讲述巴黎赛场故事等方式，吸引了用户的关注。通过一系列趣味奥运元素的设定，如口号、吉祥物、赛事的改造，以及AI技术的运用，让用户能够亲身参与奥运，激发了更多人的运动参与热情。

关键观点2: 淘运会注重社交讨论和用户互动

淘运会在筹备阶段就锚定了整场活动沟通基调，即侧重“社交讨论”与“用户互动”。采用线上复刻趣味奥运体验的方式，让更多人都能真实、轻松、日常化地参与到这场全民运动盛会中，构建了用户与淘宝的双向对话。

关键观点3: 淘运会借助奥运热点进行传播和推广

从巴黎开幕式起，淘运会热点就已经和奥运热点牢牢绑定。通过紧跟巴黎赛场热点，以及自身创意的打造，淘运会在长周期的奥运营销中持续提高站内、站外的互动。同时，淘运会将用户运动成果转化为公益捐赠，响应了“体育强国”“全民运动健身”的时代号召，践行了其品牌社会价值。

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