库里，“拒喝”佳得乐！

主要观点总结

本文分析了NBA球星对佳得乐饮料的态度变化，以及球员行为对品牌产生的影响。文章指出，随着NBA球员的职业化程度提高，他们更注重个性化营养搭配，商业层面上会选择代言其他运动饮料品牌，并对官方合作商品产生抵触情绪。运动员不再是商业工具，而是价值共创者。品牌需要重构与运动员的利益分配机制，尊重运动员的商业权益。同时，明星代言对品牌影响取决于品牌如何定义自身价值，被拒绝事件可能转化为展示真诚态度的机会。最后，球员们仍需配合联盟为赞助产品作推广。

关键观点总结

关键观点1: NBA球星对佳得乐的态度变化及影响

NBA球星现在更倾向于选择个性化营养搭配，而非固定配方的供能饮料。这种趋势导致他们对佳得乐等官方合作饮料品牌的态度发生变化，出现撕掉饮料标签、选择其他运动饮料等行为。

关键观点2: 运动员的角色变化

运动员不再是简单的商业工具，而是价值共创者。他们对自己的商业权益有更深入的认识，并参与到与品牌的合作中，要求参与产品研发等。

关键观点3: 品牌与运动员的利益分配机制

为了建立长期的合作关系，品牌需要重构与运动员/运动队的利益分配机制。例如，F1赛事与沙特阿美石油公司的合作模式提供了借鉴，双方共同开发可持续燃料项目，使车队能参与技术创新。

关键观点4: 明星代言对品牌的影响

明星代言对品牌是双刃剑。被拒绝可能倒逼品牌重新审视自身的核心价值，也可能成为展示真诚态度的机会。关键在于品牌如何定义自身价值，并应对市场变化。

关键观点5: 佳得乐与其他NBA球星的关系

佳得乐作为NBA的官方赞助商之一，与NBA球星的关系密切。球员们的行为可能会影响到品牌的形象和市场地位。球员们需要配合联盟推广赞助产品，同时也要尊重自己的商业权益。

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