高管换血，赴港上市！国货出海的必经之路？

主要观点总结

本文介绍了珀莱雅这家美妆公司的近期发展概况，包括其微短剧营销、业绩、研发投入、管理层变动以及赴港上市的计划。虽然公司面临一些问题，如营销费用高企、业绩增速放缓、重营销轻研发等，但公司仍积极寻求变革和发展，布局研发、产品开发与数字化领域，并计划通过并购和海外扩张来寻找新的增长点。

关键观点总结

关键观点1: 珀莱雅通过微短剧营销提高品牌知名度。

珀莱雅推出微短剧《大小姐的万丈光芒》，利用短视频和直播形式实现电商联动，增加产品曝光和销售。

关键观点2: 珀莱雅业绩增速放缓，面临营销和研发挑战。

虽然珀莱雅营收和利润仍保持增长，但增速已明显放缓，且存在重营销轻研发的问题。公司需要寻找新的增长点，如并购和海外扩张。

关键观点3: 珀莱雅管理层大换血，布局研发、产品开发与数字化领域。

珀莱雅新任高管团队拥有国际化背景，重点布局研发、产品开发与数字化领域，旨在加强产品创新和国际扩张。

关键观点4: 珀莱雅计划赴港上市，增强境外融资能力。

珀莱雅宣布将赴港上市，以增强公司的境外融资能力，推进国际化战略。若成功上市，将成为本土品牌美妆企业中唯一一家同时在两地上市的企业。

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