淘宝百亿超级补贴：超级符号创建时

主要观点总结

文章主要介绍了淘宝百亿补贴在双11期间升级为“淘宝百亿超级补贴”的策略，从产品、广告、用户三个层面展开分析。强调超级产品、ICON化广告、超预期消费体验是形成超级符号的三个要素。

关键观点总结

关键观点1: 产品策略

以真诚利他的超级产品为核心，创造营销IP与淘宝品牌强绑定的营销产品，如百亿万人团系列和超级全家桶系列，简单直接的超级产品策略是最佳的产品策略。

关键观点2: 广告策略

利用ICON化广告，广而告之。创造超级符号的广告需要有简单直接的信息传递和规模化投放，放大“淘宝百亿超级补贴”这个符号，强调真实折扣，形成视觉冲击力强的广告。

关键观点3: 用户体验

通过超预期的消费体验，形成深度记忆。让消费者感受到真实的低折扣商品，产生惊喜感，形成品牌与消费者之间的共识。

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