直播间真敢吹！精华夜用一次，肌肤年轻一岁......

主要观点总结

本文报道了关于直播间宣传化妆品“抗老”功效的虚假宣传问题。多个直播间宣称产品能“抗老”，但产品备案功效并无“抗老”内容。律师和专家表示，这种宣传属于违规行为，涉嫌虚假宣传，商家应规范宣传用语，确保所有宣传渠道的表述一致，并树立合规意识。

关键观点总结

关键观点1: 直播间频繁宣传化妆品的‘抗老’功效。

多个直播间宣称产品具有显著的‘抗老’效果，使用诸如‘1小时改善衰老’、‘皮肤弹性提升’等字眼来吸引消费者。

关键观点2: 产品备案功效并无‘抗老’内容。

经记者查询，相关产品的备案功效并不包括‘抗老’，而是包括‘修护保湿抗皱紧致’等内容，并没有提供‘抗老’的相关报告。

关键观点3: 商家涉嫌虚假宣传。

律师表示，如果产品的备案功效仅为‘保湿、抗皱、紧致’等，却宣称‘抗老’，属于违规行为，涉嫌虚假宣传。

关键观点4: 专家提醒消费者警惕虚假宣传。

专家提醒消费者注意化妆品的功效宣称分类编码目录，避免被误导。同时指出，商家应树立合规意识，加强对员工的培训，规范宣传用语。

关键观点5: 商家应规范宣传用语并确保一致性。

商家应制定统一的宣传标准，确保直播间、产品详情页等所有宣传渠道的表述一致，避免不同场景出现差异化宣传。