低温酸奶红海，兰格格如何靠“草原”崛起？

主要观点总结

本文讲述了兰格格草原酸奶如何在竞争激烈的酸奶市场中脱颖而出，通过深度战略重构，聚焦“草原酸奶”品类，实现品牌跨越式发展。文章还介绍了兰格格的市场策略、产品创新、消费者反馈以及未来发展规划。

关键观点总结

关键观点1: 兰格格草原酸奶在竞争激烈的酸奶市场中脱颖而出

通过深度战略重构，聚焦“草原酸奶”品类，实现销售额翻倍增长，成为低温酸奶赛道的一匹黑马。

关键观点2: 兰格格聚焦“草原”的生存哲学

大树落地辅导创始合伙人指出，小企业需谨慎，把握行业趋势和大机会。兰格格通过挖掘企业基因里的“滚动的石头”，聚焦打造“正宗草原酸奶”这一细分品类。

关键观点3: 兰格格实施区域品牌向全国化扩张的策略

兰格格选择郑州作为“试验田”，通过“三个聚焦”打透单点，实现样板市场的销售额同比翻倍。然后逐步向全国市场推进，目标实现全国化扩张和建立全国性的销售网络和品牌影响力。

关键观点4: 兰格格的产品创新和功能化健康承诺

兰格格围绕草原奶、草原菌、草原味进行深度探索，推出多种创新产品，满足消费者对酸奶的多元化需求。同时，聚焦草原酸奶的功能价值，推出活菌系列，成功进驻新兴渠道。

关键观点5: 兰格格成功打造行业影响力

通过高举高打的行业造势、沉浸式品类心智占领以及用户共创的社交裂变等方式，兰格格成功提升品牌影响力，成为低温酸奶全国销量第一的品牌。

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