民生关注 | 账号鱼龙混杂，链接“挂羊头卖狗肉”？起底“直播切片”陷阱→

主要观点总结

江苏省消保委对抖音、小红书、快手三个平台的“直播切片”授权情况、购物体验及平台规定展开体验调查。调查发现市场现状如切片账号多打造品牌集群，切片内容“张冠李戴”涉嫌误导消费者，部分切片账号未获授权等。对此，消保委提出了健全授权机制、强化平台监管、提高消费警惕等建议。

关键观点总结

关键观点1: 市场现状

直播切片运营模式不一，切片账号数量多，热门主播账号内容相似。通过成百上千的账号传播和扩散，催生出产品宣传的“长尾效应”。

关键观点2: 切片账号存在的问题

存在授权与未授权两类账号。未经授权的账号通过相似的账号名称误导消费者，盗用直播切片的相关带货视频，导致消费者难以辨别真伪。

关键观点3: 直播切片内容的问题

直播切片内容存在替换或篡改商品信息、文字音频等问题，导致消费者误解。某些账号在热门主播带货的切片视频下挂其他平台或店铺的商品链接，出现“挂羊头卖狗肉”的情况。

关键观点4: 部分切片账号未获授权，信息真实性存疑

部分直播间虽然开放了直播切片授权，但存在部分账号无授权转载的情况。消费者难以分辨哪些账号是官方授权的，哪些是没有授权的。

关键观点5: 消保委的建议

包括健全授权机制、强化平台监管、提高消费警惕等。建议主播及切片公司完善授权机制，明确授权标准、渠道与范围。平台应完善直播切片相关制度，加强规范和引导，加强账号实名与资质认证等。