NIQ-GfK发布《通往2025：全球消费者展望》报告：从谨慎型消费到目的性消费

主要观点总结

近日，NIQ-GfK发布了《通往2025：全球消费者展望》报告。报告指出，尽管存在不确定性，但消费者正在从谨慎型消费转向目的性消费，并保持韧性。报告全面分析了经济趋势对消费者信心、态度变化及购买决策的影响，并提供了基于全球消费者研究解决方案的洞察。报告还涵盖了全球消费者的财务现状、消费行为、折扣认识变化及未来趋势等关键点。

关键观点总结

关键观点1: 报告概述

《通往2025：全球消费者展望》报告基于全球范围内的消费者研究解决方案及来自多个国家和地区的消费者反馈，分析了消费状况，并了解了他们当前对经济环境的看法以及购买行为和动机。

关键观点2: 全球消费者信心逐步回升

报告指出，全球有30%的消费者表示他们的财务状况相比一年前有所改善，这一比例比2024年1月高出2个百分点。尽管一些压力因素有所缓解，但日常生活挑战仍影响着消费者心态，他们展现出一种坚定的心态，对任何财务收益都会进行审慎评估，并据此做出明智的消费调整。

关键观点3: 消费行为转变

全球通货膨胀虽有所减缓，但仍影响购买力。快消品销售增长，家庭护理、糖果和零食、宠物食品以及健康与美容产品是价格上涨的主要品类。与此同时，科技及耐用消费品销售呈现缓慢但稳健的增长。为了维持销量增长，企业需要了解哪些消费者生活中能提供增值体验的机会，以便制定有效的市场策略。

关键观点4: 消费者财务状况两极分化

全球消费者的财富积累呈现分化趋势。一方面，许多人经济稳定性逐步提升，另一方面，弱势家庭仍在努力应对基本生活成本。有27%的受访消费者表示他们的经济状况未受影响或有所改善。此外，消费者对价格和品牌价值的权衡正在重新定义折扣，不同经济背景的消费者都在寻求从每次购买中获取最大价值的方式。

关键观点5: AI与全渠道演变

AI技术的发展正在改变消费者的购物决策和日常消费习惯。虽然消费者对AI数据隐私保护持保留态度，并更倾向于人与人之间的支持互动，但他们对于AI在低风险领域的应用表现出更加开放的态度。同时，全渠道演变特别是内容电商的兴起正在推动全球零售变革。