内卷式文旅营销，中国城市开始感到厌倦了

主要观点总结

本文讨论了国内城市文旅营销的现状及策略。文章指出，越来越多的城市开始厌倦内卷式文旅营销，并指出这种营销方式的弊端，如尺度失控、流量短暂、大众反感等。文章还提到城市文旅营销想要破局，需要找到适合自己的内容方向与传播方式。以南宁为例，介绍了其通过明星演唱会促城市文旅的策略，并分析了其实际效果。此外，文章还提到了三个容易被大家忽视的真相，包括常规内容反而是爆款话题、大胆蹭高流量的内容和线上爆火需要线下反哺。

关键观点总结

关键观点1: 内卷式文旅营销带来的问题

流量短暂，大众反感；城市文旅很难在线下吃到多少流量红利；各类文旅营销事件频繁翻车，杜撰造假、盲目跟风、擦边引流比比皆是。

关键观点2: 南宁文旅营销的新策略

以明星演唱会促城市文旅；通过一系列小活动引发明星粉丝群体巨大反响；将线上流量成功引导线下，将流量变成“留量”。

关键观点3: 容易被忽视的真相

常规内容反而是真正能出圈的爆款话题；大胆蹭高流量的内容，与之产生关联；线上爆火需要线下反哺，让城市文旅快速出圈。

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