72%消费者信AI下单，官网已成“流量坟场”？GEO是生存唯一出路

主要观点总结

本文介绍了AI对营销方式的影响，通过对话大模型，清洁家电品牌排名等案例，展示了AI在营销中的实际应用。文章指出，品牌需要适应新的营销方向GEO（生成式引擎优化），了解AI的认知方式和推荐逻辑，通过影响AI来占领消费者的心智。同时，文章也指出了AI对搜索方式、品牌官网流量、B端产品服务营销的影响，以及数字营销生态的瓦解。最后，文章提出了面对AI时代的挑战，品牌需要跑得更快一些。

关键观点总结

关键观点1: AI在营销中的应用和影响

AI通过直接推荐产品，改变了消费者的搜索和购买行为，使得品牌需要适应新的营销方式GEO。品牌需要了解AI的认知方式和推荐逻辑，通过影响AI来占领消费者的心智。

关键观点2: AI对搜索方式的影响

AI直接给出答案，导致用户不再点击蓝链，传统的搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）受到冲击。品牌需要关注信息被AI采纳并作为答案一部分的概率和质量。

关键观点3: 品牌官网的变革

品牌官网的流量雪崩，未来官网的主要作用将是面向AI。品牌官网需要进行相应改造，从服务消费者的浏览检索行为，转变为服务AI的浏览检索。

关键观点4: B端产品服务营销的变化

B端品牌在大模型场景中更容易通过建站点或矩阵内容中心来充填低关联的业务信息来误导大模型。同时，B端生态面临被头部公司被动获利的机会。

关键观点5: 数字营销生态的瓦解

传统的数字营销模式如SEO和SEM受到生成式AI的冲击，数字营销生态可能面临瓦解。企业需要思考如何在AI时代重新建立营销策略。

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