主要观点总结
本文介绍了近年来IP联名的发展情况，包括各行业品牌对IP联名的尝试、消费者反馈以及存在的问题。文章指出，虽然IP联名已经成为品牌营销策略之一，但如何选择合适的IP、设计创新周边和玩法、完善渠道建设等仍是品牌需要面对的挑战。
关键观点总结
关键观点1: IP联名常态化
IP联名已经逐渐成为品牌营销策略之一，涉及全品类，各行业品牌都在尝试。联名活动频率高，但成功的案例并不多，存在同质化、边际效应递减等问题。
关键观点2: 联名焦虑与刺激
各行业品牌面临市场竞争压力，希望通过IP联名提升品牌影响力或商品转化率。成功案例的刺激和行业竞争压力促使更多品牌尝试IP联名。
关键观点3: IP联名的挑战与机遇
品牌在选择IP联名时面临IP选择、渠道建设、产品创新等多方面的挑战。成功的IP联名需要品牌与IP的匹配度高，玩法有创新性，能够给消费者带来优质的体验。
关键观点4: 国内IP市场的潜力与不足
与国内相比，日本和欧美在IP商品化程度上有一定优势。国内还有待开发的IP，如文旅类、国漫、个人明星等。挖掘具有潜力的优秀IP的商业价值是未来的发展方向。
关键观点5: 成功案例的启示
成功的IP联名案例如瑞幸与《黑神话·悟空》、奈雪的茶与哈利·波特等，其前提都是IP本身的稀缺性和知名度。同时，深度整合两个IP的特色，提供新鲜的玩法和体验也是成功的关键。
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