2025年，用MATES模型重新理解B站

主要观点总结

本文围绕品牌营销中的心智建设展开，探讨了品牌心智的重要性，以及如何通过B站提供的MATES人群资产模型进行品牌心智的建设和衡量。文章还介绍了B站特色在于深度心智捕捉，通过好内容与商业放大工具的结合，帮助品牌扩充潜在人群，激发新生意。文章还提及了多个品牌的案例以及营销观察，强调了品牌心智的价值和建立长期增长抓手的必要性。

关键观点总结

关键观点1: 品牌心智的重要性

品牌心智对于营销至关重要，特别是在媒介环境碎片化的时代。品牌心智的强弱直接影响到品牌的销售和增长。

关键观点2: B站的MATES人群资产模型

B站推出的MATES人群资产模型，通过衡量TE人群规模和流转，帮助品牌更好地进行心智建设并衡量效果。该模型具有两大特色：细化A3为TE人群，以及将认同放在转化之前，更贴近品牌增长的实际需求。

关键观点3: B站在心智建设上的优势

B站通过深度内容吸引用户，建立品牌信任，激发用户共鸣，是建立深层心智的绝佳平台。其特色在于重视深度互动，让品牌在用户心中留下深刻印象。

关键观点4: 案例展示

颐莲和影石等品牌的案例展示了如何在B站利用MATES模型和配套工具进行心智建设，实现TE人群规模的扩大和生意增长。

关键观点5: 营销趋势观察

文章提到了品牌如何通过全域营销在不同平台上进行有效的品牌推广和用户互动，强调了建立长期品牌心智的必要性。