中欧深一度 | 双十一之际，一场关于「新钱」与「旧酒」的深度对话

主要观点总结

文章讨论了双十一消费现象背后的变化，新旧消费的更替逻辑以及新消费的特点和趋势。文章分析了消费领域的演变与经济发展阶段的关系，新消费公司的特点以及消费重心的转变。同时，也讨论了新消费投资的机会和风险，以及日本消费市场的启示。

关键观点总结

关键观点1: 双十一消费现象背后的变化

今年双十一热度不如往年，但消费重心正在从“买商品”转向“买体验”，如囤机票和酒店等。新消费趋势正在崛起。

关键观点2: 新旧消费的更替逻辑

新消费代表着新的供给创造新的需求，与老消费相比，新消费基数低、渗透率小，消费者的潜在需求远未被满足。只要有好产品与真实需求相匹配，它依然是值得长期布局的方向。

关键观点3: 新消费的特点和趋势

新消费主要体现在新品类、新人群、新渠道。从一级市场投资角度看，新消费的“新”主要体现在产品创新、社交属性、情绪价值等方面。

关键观点4: 消费领域的演变与经济发展阶段的关系

在不同的社会发展阶段，成立的公司解决的需求是不同的。新消费公司解决的是人们在满足基本需求之后所追求的新需求。

关键观点5: 新消费投资的机会和风险

健康消费和户外行业等是新消费投资的重要方向。同时，也要注意行业库存周期、市场情绪周期等风险。

关键观点6: 日本消费市场的启示

日本消费市场的变化提供了宝贵的经验。对细分人群需求的极致洞察是值得我们学习的地方。