2024冬季消费新风向：从冰雪到暖冬的多元化选择

主要观点总结

本文分析了冬季消费市场的趋势，总结了7大趋势，包括冰雪游、火锅、洗浴按摩、冬日回乡潮、暖冬目的地、周边游和室内娱乐等。这些趋势反映了人们对美好生活的追求，也为商家提供了市场洞察。增长黑盒联合抖音生活服务对报告进行了深入分析。

关键观点总结

关键观点1: 冰雪游继续走红，北方城市风头正盛

越来越多的人开始了解和爱上冰雪运动，滑雪场的搜索量和订单量环比增长断层领先。东三省的省会城市成为游玩消费最多的城市，滑雪生意蒸蒸日上。冰雪相关商品在北方城市销量暴涨。商家可以围绕冰雪项目打造套餐和活动，增加社交化属性强的互动场景。

关键观点2: 火锅迎来冬季猛涨期，围炉聚餐成为主要场景

火锅作为冬季人们喜爱的餐饮选择之一，消费热度显著上升。传统的川渝辣锅等顶流新口味也成为消费趋势。食材的多样化和新鲜度成为火锅市场的新焦点。外卖服务的兴起推动了火锅市场的繁荣。商家可以采取策略，如更新食材品类、宣传食材来源和新鲜度、提供送锅上门的服务等，来吸引消费者。

关键观点3: 洗浴按摩大升级，极致化体验的需求更强烈

洗浴、汗蒸是冬季人们放松身心、驱寒保暖的首选。支付量和订单量环比几乎翻倍。年轻消费者群体的崛起为洗浴行业带来了新的活力和发展机遇。商家需要提供畅吃畅玩、24小时营业、水上乐园等具有超预期的场景，提供极致化的体验，吸引更多消费者。

关键观点4: 冬日回乡潮来袭，变美、悦己两不误

美容、美发、美甲等与变美有关的项目在冬季的迎来爆发期。消费者对于美丽的追求涉及越来越多方面，如 spa美体、瘦身塑形等。商家可以推出季节性特色项目，满足消费者在寒冷天气中对美和温暖的双重渴望。

关键观点5: 去南方寻找暖冬，温泉酒店成为新晋热门目的地

暖冬目的地成为许多消费者的理想追求。昆明、大理、厦门等气候温暖的城市迎来了一大批“候鸟”。温泉度假村、旅修等休闲疗愈方式应运而生。酒店提供的疗愈服务成为旅行体验的一部分。商家可以提供多样化的特色温泉项目，创造自然和谐、放松身心的良好环境。

关键观点6: 周边游引领“微度假”风潮，户外活动不输春夏秋

户外活动和周边游成为“微度假”的热门选择。烧烤、摄影等户外项目的搜索量呈现可观的增长。商家可以精选冬季周边游路线，提供一站式的旅行服务，重点推广户外项目，提供专业的设备租赁和安全指导，吸引更多顾客参与。

关键观点7: 本地人“猫冬”乐趣多，室内娱乐迎来高峰

冬季人们对室内娱乐活动的需求增加。茶馆、棋牌室等传统项目的需求领先。年轻人的聚会也有了一些新鲜的模式，写真馆、轰趴馆等的搜索量环比增长迅速。商家可以通过营造放松、热闹的氛围来吸引顾客，尤其在双旦、新年期间增加吸引力。