拉布布走红启示，数字时代文化IP孵化新密码

主要观点总结

文章探讨了拉布布这一文化IP的崛起过程、媒介环境变迁对IP孵化的影响，以及IP功能的演进与产业未来。拉布布从原创角色通过运营机制创新、数字平台的传播互动，实现了影响力构建和破圈效应。文章还分析了IP孵化的媒介环境变迁，包括从传统影视工业到社交平台与算法驱动的转变，以及IP功能的商业放大器作用。

关键观点总结

关键观点1: 拉布布的流行原因

拉布布的形象设计契合了当下用户的审美趣味与情绪投射，且在绘本叙事中有调皮可爱的性格特征。泡泡玛特成熟的IP运营体系使其成为流行背后的推手，包括独家授权合作、围绕IP开发的轻内容体系、以及多渠道布局和线上线下联动的运营体系支撑。

关键观点2: IP孵化的媒介环境变迁

IP的成长离不开其所依托的媒介环境。从传统的影视工业到社交平台与算法驱动，媒介技术的变迁影响了IP的传播路径和用户的感知方式。不同国家的IP打造模式如美国好莱坞模式、日本动漫体系、韩国偶像经济等，各有特色但都在探索本土化创新路径。

关键观点3: IP功能的演进与产业未来

IP的功能和价值发生重要转变，从内容附属品转变为能够跨越媒介、连接社群、承载文化认同的核心资产。成熟的IP已经成为商业放大器，不仅能带动文化消费，还能助力产业升级。中国蓬勃发展的数字内容生态为孕育下一代全球影响IP提供了肥沃土壤。

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