巴黎奥运会将至，蒙牛有了新角色

主要观点总结

本文以蒙牛为例子，探讨了品牌在体育传播中的创新策略。随着体育生态的变化，体育成为品牌吸引泛圈层人群的重要载体。品牌需要借助体育精神来与大众产生情感联系。蒙牛通过发布短视频、打造运动街区、设置集章挑战活动等举措，将体育精神与大众生活相结合，唤起了底层情感共鸣。同时，蒙牛也让产品融入生活场景，通过具象沟通和制造体验，强化品牌作为‘运动的合作伙伴’的定位。本文还讨论了品牌在体育传播中保持价值站位的同时，采用更日常的传播姿态与消费者连接的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 体育传播成为品牌吸引泛圈层人群的重要载体。

随着体育生态的变化，社会、娱乐等议题已经不能引发更广泛的共鸣，体育因其垂直的生态定位成为品牌吸引更广泛人群的方式。

关键观点2: 品牌借助体育精神与大众产生情感联系。

品牌通过发布内容、打造运动街区、组织挑战赛等方式，将体育精神与大众生活结合，唤起底层情感共鸣。

关键观点3: 品牌通过具象沟通和制造体验强化自身定位。

品牌不再仅仅通过热点沟通，而是基于内容层面的热度制造场景，以更具交互性的体验来强化自身定位。例如，蒙牛通过短视频、运动街区、集章挑战等活动，强化品牌作为‘运动的合作伙伴’的定位。

关键观点4: 品牌在保持价值站位的同时，采用更日常的传播姿态与消费者连接。

品牌需要在保持高的价值站位的同时，通过更近距离、更日常的传播姿态与消费者形成连接。蒙牛通过打造具有品牌与体育特色的场景，让自己的角色更加鲜明，同时也让消费者更好地了解和接受品牌。

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