“黑神话X 瑞幸”卖断货，二次元为何占据IP联名半壁江山？｜IP联名月度盘点

主要观点总结

本文主要描述了IP联名在近年来的发展变化，从大众化走向圈层化，以及与二次元市场的结合。文章详细列举了不同品牌与各类IP联名的案例，并分析了品牌在选择IP联名时的策略和考量因素。同时，也指出了IP联名面临的问题和解决方案，以及未来的发展趋势。

关键观点总结

关键观点1: IP联名的发展变化

IP联名已经步入常态化，成为品牌营销的常规动作。各品牌已经熟练掌握IP联名的标准动作，联名从大众走向圈层化，尤其是二次元IP成为新趋势。

关键观点2: 品牌在选择IP联名时的策略和考量因素

品牌在选择IP联名时更注重联名带来的销量和口碑提升，以及潜在增长和品牌社交声量。同时，品牌会根据自身品类摸索出适配的玩法，如茶饮品牌和线下餐饮通过搭配周边产品吸引粉丝消费打卡，美妆品牌则更注重科技力和功效性的宣传。

关键观点3: IP联名面临的问题和解决方案

IP联名面临的问题包括部分品牌联名周期缩短、周边质量和审美下降、库存和联名品品质问题、角色选择引发的争议等。解决方案包括提升周边质量和审美、增强线下体验、与影视IP深度合作等。

关键观点4: 未来发展趋势

未来IP联名将继续发展，并呈现出更多新趋势。品牌将更注重线下体验，地铁、游乐场等线下商业场景将成为IP联名的重要阵地。同时，有更多潜在带货能力的IP将被发掘，并不断驱动着IP联名更新合作模式、提升运营效率。

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