亏损1个亿，香飘飘真不 “香” 了？

主要观点总结

香飘飘食品股份有限公司发布2025年半年度业绩预亏公告，预计上半年实现营业收入为10.35亿元左右，净利润亏损9739万元。这是香飘飘自上市以来交出的最差成绩单。业绩预亏原因主要是受到外部消费环境、消费习惯及消费需求的变化影响，公司传统冲泡产品在旺季销售承压。同时，香飘飘面临新中式茶饮的强势冲击和奶茶市场白热化的竞争。香飘飘需要在产品、渠道、品牌端进行创新以扭转局面。

关键观点总结

关键观点1: 香飘飘发布上半年业绩预亏公告

预计营业收入为10.35亿元，净利润亏损9739万元，同比业绩下滑。

关键观点2: 业绩预亏原因

受外部消费环境、消费习惯及消费需求变化影响，公司传统冲泡产品在旺季销售承压，市场竞争激烈。

关键观点3: 香飘飘面临市场竞争加剧

新中式茶饮的强势冲击和奶茶市场白热化的竞争使香飘飘陷入困境。

关键观点4: 香飘飘的未来发展策略

需要在产品端紧跟健康化、个性化趋势，渠道端巩固传统优势并拓展线上及新兴渠道，品牌端加强与年轻消费者互动，以多元营销重塑形象。

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