山寨玩家的新战场，高仿户外品牌开进商场中庭

主要观点总结

本文讲述了在北京合景魔方商场B1层的SKON店铺等出现的模仿国际品牌的现象，这些高仿品牌通过视觉高度模仿、定价策略、选择适合的渠道以及提升产品品质等方式，在商场、高铁站、机场等地开设店铺。虽然这些山寨品牌面临法律和市场压力，但它们依然能够生存并扩张。文章同时探讨了正品大牌们的处境和应对策略。

关键观点总结

关键观点1: 高仿品牌通过视觉模仿、定价策略等方式在商场等地方开设店铺。

这些高仿品牌模仿国际品牌的视觉设计，以低价销售相似产品，吸引消费者。他们选择适合的渠道，如商场、高铁站、机场等，开设店铺并获取客流曝光。

关键观点2: 商场中庭成为高仿品牌的重要销售渠道。

商场中庭位置显眼、客流大，但租金高，因此高仿品牌选择在这里开设快闪店，以吸引目标消费者。

关键观点3: 正品大牌面临山寨品牌的困扰，采取强化品牌叙事来划清界限。

正品大牌在应对市场主要竞争的同时，更注重通过强化品牌叙事来划清与山寨品牌的界限，如强调品牌故事、独家技术专利等。

关键观点4: 山寨品牌的存在可能在无形中普及了正品品牌的品类和风格。

尽管山寨品牌的存在可能带来品牌混淆的风险，但它们也可能在无形中向下沉市场普及正品品牌的品类和风格。当消费者钱包鼓起来后，部分可能会购买正品。

关键观点5: 山寨品牌的生存空间可能受到挤压。

随着市场竞争的加剧和消费者审美的变化，山寨品牌的生存空间可能会受到挤压。此外，法律的大棒也可能随时落下，淘汰一部分品牌。

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