农夫山泉红瓶水遇挫，钟睒睒要求立“军令状”反击

主要观点总结

农夫山泉年初设定了达到500亿元营收大关的目标，但实现难度很大。钟睒睒要求内部立下军令状夺回市场份额。农夫山泉面临网络谣言攻击和市场份额下降的挑战，同时核心产品的包装饮用水营收首次出现大幅下跌。然而，茶饮料成为农夫山泉的第二增长曲线，无糖茶市场占据领先地位。农夫山泉采取一系列战略调整，包括推出新品和让利策略，但仍面临市场竞争和舍弃部分市场的难题。

关键观点总结

关键观点1: 年初目标定为两位数的增长，剑指500亿元营收大关。

农夫山泉今年年初设定的目标是实现两位数的增长并达到500亿元的营收大关，但实现这个目标面临着巨大的挑战。

关键观点2: 面临网络谣言攻击和市场份额下降。

农夫山泉遭遇网络暴力攻击，创始人宗庆后离世引发江湖恩怨和历史水战再度热议。农夫山泉市场份额出现波动，尤其是其核心产品的市场份额下降。

关键观点3: 核心产品的包装饮用水营收出现大幅下跌。

作为农夫山泉的核心产品，包装饮用水的营收首次出现大幅下跌，原因被归咎于网络舆情。茶饮料成为农夫山泉的第二增长曲线，市场表现较好。

关键观点4: 采取一系列战略调整以争夺市场。

农夫山泉通过推出新品、实施让利策略等一系列措施来调整产品和策略，以争夺市场。然而，面临着市场竞争和舍弃部分市场的难题。